项目背景：

 

简一大理石瓷砖是由简一公司于2009年全球首创的陶瓷新品类。简一大理石瓷砖的出现，让人们在高档装修时，除了选择大理石，又多一个好的选择。

 

为了将新品类植入消费者的心智，简一连续3年在央视、分众媒体等投放广告，但是如何以体验的方式真正获得消费者认同，让消费者感受到高档的价值，成为携手集和的重要议题。

 

 

原有品牌形象：

 

 

 

 

 

项目成果：

 

 

2015年，集和为简一打造高端化视觉系统，助力简一打造世界级高端大理石瓷砖标杆品牌。2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动集和为其设计的国际版视觉形象，成为第一家在欧洲开新品发布会的中国大理石瓷砖品牌，配合简一在机场、分众广告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消费者体验流程设计，协助简一优化终端零售体验服务。2018年简一品牌入选“CCTV国家品牌计划”。

 

 

 

升级后的主题画面  

 

 

品牌诊断：

 

 

项目初期，通过市场走访和品牌基因的梳理，集和®泛家居团队洞察出简一品牌前期推广聚焦品类，但忽略品牌风格，难以在消费者的潜意识中形成高端品牌印记，从而无法影响高端人群，对于品牌面临消费升级这波浪潮的发展尤为不利。

 

 

 

 

在品牌资产的基础上进行高端化升级

 

 

抓住简一沉淀的品牌资产简一蓝，在此基础上进行品牌高端化的升级，形成更强烈的品牌印记。

 

 

 

 

集和助力简一打造视觉系统，呈现应有的高端气息

 

为部署简一的的国际化战略，集和®泛家居团队为简一重新塑造国际化视觉形象，从画面到全方位体验完美呈现高档装修，不用大理石就用简一。

 

 

 

 

2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动集和®泛家居团队为其设计的国际版视觉形象，成为第一家在欧洲开新品发布会的中国瓷砖品牌，获得在全球有巨大影响力的《泰晤士报》的认可，刊登了一则题为《The First Chinese Brand Kick off the New Revolution Marble Tile in Italy》的报道。

 

 

 

 

不仅在品牌上，产品也与一些时尚活动如fashion show合作，将瓷砖融入时尚形成独特的传播。

 

 

 

 

 

量身打造消费者体验流程设计

 

 

物理空间是沟通的重要容器，信息流动的场所，在充分梳理并理解业务的基础上，集和®泛家居团队从人流——客流——业务流的关键触点传递品牌体验信息，让用户触碰到更加真实的品牌形象。

 

 

 

 

 

 

我们很高兴携手简一打造代表中国的高端大理石瓷砖品牌，并且植入到体验流程中，让品牌格调植入消费者心智，弥补简一在发展过程情感定位的缺失，让理性价值与感性价值共融。

 

助力简一以更好的姿态站在国际舞台，让世界看见中国制造！