前段时间,朋友圈出现了一个被疯转了的案例。
充满高级时尚感与科技感的店面设计,醒目亮眼的logo面灯,舒适有序的安排陈列,吸引了无数路人进店。不少市民表示,无论是空间感还是进店后的互动体验都有了全新的感受。
此外,众多自媒体网红纷纷前去拍摄“时尚大片”,引发社会化传播,让它成为市民周末打卡好去处——
它,就是爱玛2022年全新升级旗舰店!
爱玛佛山高明店
爱玛广州白云店
看完全新爱玛时尚旗舰店,大家可能会好奇,爱玛是怎么通过系统品牌思路进行连锁空间的创新推动,引发了年轻人的热捧,使客流量激增的呢?接下来,集和就为你逐一分析。
爱玛科技集团最初找到集和的诉求,是做出一套模板化的品牌空间设计,可以在短时间内复制大量门店,巩固爱玛在消费者心中的国产电动车NO.1品牌位置。
品牌空间升级关键词
【实用性】【易复制】【模块化】
消费者洞察
随着年轻的Z世代迈入社会,新生代消费者成为了消费的主力军。这为爱玛和集和团队带来新的思考:新生代消费者会喜好什么样的品牌空间以及体验呢?
本案通过为爱玛进行系统品牌零售空间升级,摒弃传统大众经典风格,打造全新时尚个性的高颜值连锁零售空间,捕获新生代消费者的目光,让爱玛成为“新国货”品牌。
Step 1 挖掘品牌文化基因
以“科技至美,向爱而行”为品牌价值主张,爱玛致力于连接人与世界,激发生活灵感,实现内心所爱,关爱生态和谐,为用户创造美好出行生活。集和围绕着爱玛的品牌基因,去进行全新品牌零售空间的升级,体现爱玛的核心价值观:爱、时尚与科技。
Step 2 打造品牌全新风格
从同赛道突围,打造品牌风格差异化
首先,爱玛要与其他国产电动车牌子拉开差距,就要摒弃大众经典风格,打造年轻消费者喜好的风格,往高端和时尚个性的方向靠拢。
建立品牌空间视觉识别系统
其次就是要建立品牌空间的视觉识别系统。全新升级后,门店整体色调以白色,木色等浅色系为主,打造出明亮、舒适、轻松、年轻化的空间氛围。
极具科技感的宣传画面,突显出爱玛的品牌理念——时尚、科技和爱。
天花增加面灯,在提供照明的同时,让消费者的整体感受更加大气、敞亮。
生活展示区采用契合环保理念的木纹材质,增添了温暖感和舒适度,让顾客有种到朋友家做客的亲切感。
长虹玻璃半高屏风增强了时尚感和光影,使陈列更加简洁干净,让消费者能一眼分辨出不同系列产品。
门头采用大量白色为底,衬托得品牌logo更加醒目,令整体视觉感官更干净、明亮。
充满时尚氛围感的橱窗,更易抓住路人眼球,吸引消费者入店。
Step 3 零售空间体验升级
基于消费心理学构建零售空间体验流程
从零售空间的陈列规划模拟出消费心理的体验高峰点,创建一站式购物消费体验流程,引领空间设计布局。
三大陈列法则,让产品成为视觉焦点
集和把新零售空间中最主要的陈列方式进行划分,从引爆视觉点到引导消费、再到方便购买三个维度进行区分品牌零售空间陈列布局的主次关系,形成视觉焦点。
① VP 视觉演示
充分运用顾客第一眼看到店铺的区域,店铺的黄金视觉位置,吸引顾客进店。
② PP 焦点陈列
通过焦点陈列展示明星产品,让顾客一眼看到产品的与众不同。
③ IP 单品陈列
凸显商品类别、品质、亮点,营造店铺氛围。
从空间体验设计再到第一家全新门店装修完毕,集和助力爱玛打造3万家全新门店的第一步,仅仅用时40天。
目前,集和时尚中心为爱玛提供的系统模块化设计,其超强的可复制性,已帮助爱玛在两个月内开了超过1000家新门店,迅速抢占了国内电动车市场。
接下来,集和将与爱玛集团进一步深入合作,让更多爱玛全新时尚旗舰店与消费者见面。