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价值观: 意义,为什么要做?
品 类: 功用,我是做什么的?
风 格: 品牌风格调性?
性 格: 品牌拟人化,是什么性格?
主 张: 一句话说明白产品核心价值
名 称: 心智联想启动键
符 号: 符号是携带意义的感知
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